域名保护是企业不可轻视的环节
作者:开创云网络营销研发部    文章来源:开创云    点击数:319906    更新时间:2018/2/8

互联网时代,域名在很大程度上代表了企业在互联网上的形象,企业就需要进行全方位了考虑,对可能涉及的域名进行保护,而且越早进行越合适。

域名注册


1. 未雨绸缪,免交“学费”
从公司名称或品牌、商标等角度为日后长远的发展选定最恰当、易记的域名以及将来业务要涉及到的业务地区域名。用战略发展的眼光及时注册域名,或者在初期低价购买域名,进行域名保护,避免后期花大价钱购买,或者耗时耗力地追讨。

2. 占领市场,抢占先机
周全的域名保护能够在进军某些地区或国家,占领市场份额时抢占先机。例:百度在发展之初并没有考虑到香港和日本的市场,导致后来baidu.hk、baidu.jp被抢注,到再想发展该地区市场时却没有合适的域名,不得以10万高价购买baidu.hk,而日本的域名baidu.jp虽然通过仲裁找回,却因仲裁时间过长,延误了最佳进军日本市场的时机,被别人抢先一步占领市场份额,百度无奈被迫退出了日本市场。

3. 集中品牌价值,提升品牌形象
相关域名流传在外容易分流其品牌价值,甚至损害品牌形象,直接损害消费者对真正品牌的信任。如果相关域名恰巧在竞争对手手中,则成为了市场竞争的一大利器。如果相关域名搭建了负面的,损害形象的网址,水能载舟,亦能覆舟,辛苦打造的品牌形象也可能瞬间瓦解。

域名保护怎么做?

1. .com主域名不可少
主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的.com域名,这是企业在网络上的最主要网络标志。主域名的注册上还应该考虑将相似域名也一并注册下来,如typo域名,容易混淆的二级域名等。避免有人利用李鬼式域名建假网站进行不法行为。

2. 子品牌同样重要
企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册,防止遭到抢注甚至是恶性仿冒。很多跨国企业纷纷将旗下的产品子品牌纳入保护圈内。以阿里巴巴手中的域名为例,alipay,aliexpress, alihealth, koubei,aliyun,taobao,tianmao,tmall等等。

3. 领导名称不可忽视
对于品牌企业而言,企业CEO的称谓与企业名称同样重要,将领导的名字抢先注册,也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。

4. 防范敌对性词汇
目前跨国企业比较流行、也比较全面的做法就是将包含侮辱性词汇、敌对性词汇的域名都预先注册,微软等国际巨头便采取了这种保护措施,从而有效地防止了竞争对手或其他恶意利用。 不仅仅对于企业,明星在打造个人品牌时也不容许有敌对性侮辱性的相关域名存在,泰勒·斯威夫特此前买下多个名字相关的“成人类”域名,也是相同的道理。

5. 国别区域域名以及新顶级域名
在公司进军国际市场时,国别域名也十分重要,不仅仅是在某些特定的区域进行营销宣传时,相应的国别域名更有针对性,也是占领市场份额的头号武器。越来越多的新顶级域名开放注册,给了抢注者商机,同时也给企业的网络品牌保护事业带来了挑战。抢先注册,做足保护工作才是聪明的选择。

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